»Red Bull steht nur hinter Coca Cola und Pepsi«

Das Geheimnis hinter der Marke Red Bull


Jedes Jahr veröffentlicht Brand Finance das Ranking der 500 wertvollsten Marken der Welt. Mit dabei auch ein österreichisches Unternehmen an 282. Stelle: Red Bull. Aber welche Parameter sind für den Erfolg einer Marke essenziell, welche Besonderheiten bringt die Marke Red Bull mit sich, was setzt sie ausgesprochen gut um und wie sieht die Positionierung gegenüber Konkurrenzunternehmen aus? Dazu haben wir mit Richard Haigh, Geschäftsführer von Brand Finance, dem weltweit führenden unabhängigen Beratungsunternehmen für Markenbewertung, gesprochen.

»Red Bull hat großartige Arbeit geleistet«, so Richard Haigh, Geschäftsführer von Brand Finance. | © Mark Roe 2018/Red Bull Content Pool

Wie wird das jährliche „Global 500-Ranking“ der wertvollsten Marken der Welt berechnet?


Brand Finance berechnet den Markenwert mithilfe der sogenannten Royalty Relief-Methode, die den Wert bestimmt, den ein Unternehmen bereit wäre, für die Lizenzierung einer Marke zu zahlen. Dieser Ansatz beinhaltet die Schätzung des zukünftigen Umsatzes einer Marke und die Berechnung eines...


108 Seiten hochinformative und lesenswerte Lektüre

Das Imperium von Dietrich Mateschitz: Wie sich Red Bull über 30 Jahre mit aggressiver (Sport-)Kommunikation zur Weltmarke und zum Milliardenunternehmen entwickelt hat und viele weitere spannende Themen!

Von Alexander Friedl

© 2020 by Sport Business Magazin | 537354

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